а общее количество официально зарегистрированных в России средств массовой информации сократилось на 4%  и составило 80 134 организаций (статистика на 17 февраля 2017 года). Доля журналов в общем количестве СМИ составила 36%. 

Сложно ли продвигать новый информационный продукт и как развивать СМИ в рамках франшизы? Как обстоят дела с привлечением рекламодателей? Об этом читайте в нашем интервью с издателем и главным редактором журналов «Люди и Вещи. Shopping» и «ARGENTUM. Журнал о деловых людях» Ниной Вартазарян.

Нина, много лет Вы возглавляете журнал «Люди и Вещи. Shopping». И совсем недавно открыли новое издание - «ARGENTUM. Журнал о деловых людях». Журнал молодой. Можно ли спустя такой небольшой период существования говорить о том, что издание прижилось на рынке, нашло своего читателя?

С уверенностью могу сказать, что «ARGENTUM. Журнал о деловых людях» занял крепкую позицию в рядах деловых СМИ. Да, он существует не так давно, но его знают и ценят. И в этом нет ничего удивительного, ведь его появление было продиктовано конкретным запросом.

Уже более 9 лет успешно развивается хорошо известный смолянам проект - журнал «Люди и Вещи. Shopping». Это первый глянцевый шопинг-гид Смоленска, журнал о красоте, моде, шопинге и стиле жизни. В какой-то момент постоянные читатели и рекламодатели этого журнала стали все чаще говорить мне, как редактору, что неплохо бы было еще создать именно деловое издание. Я все взвесила и поняла, что эту мысль необходимо воплотить в жизнь. Таким образом, аудитория появилась еще до начала выхода журнала.

Насколько я знаю, журнал «ARGENTUM» - это франшиза.

Именно так.

На Ваш взгляд, франчайзинг и свобода творчества уживаются? Существует ли жесткий регламент в вашей работе?

Думаю, в этом плане мне повезло. Несмотря на то, что наш журнал выходит по франшизе, мне с моей командой удалось создать журнал, отвечающий запросам именно смоленских читателей. Франшиза – это хорошо, но никто не отменял индивидуальный, особый подход к продукту. Например, в изначальном варианте наш журнал должен был выходить под другим названием. Но в результате долгих творческих поисков, мне удалось найти нужное, уникальное имя именно для нашего журнала. Тут как раз уместно вспомнить всем известную поговорку «Как корабль назовешь…». В переводе с латинского argentum означает «деньги». Я считаю, это отличное название для издания, адресованного деловому сообществу.

Работа по франшизе никак не ущемляет наших задумок, только помогает воплощать в жизнь идеи. На самом деле, я считаю, что открывать СМИ по франшизе – хорошая стратегия. Это колоссальная поддержка и опора. Это позволяет, в том числе, размещать в издании материалы самого высокого качества, привлекать высококлассных специалистов, что могут себе позволить далеко не все начинающие СМИ.

Любой бизнес - это прибыль. Предлагаю немного поговорить о финансовой стороне вопроса. Принято думать, что по франшизе проще собирать деньги. Но, как мы знаем, реклама сейчас не на пике. Ощущаете какие-то трудности с рекламодателями?

Медиарынок – удивительная среда, в которой выживают только те, кто ответственно, с полной отдачей подходит к работе в ней. Привлечение рекламодателей в издание – умение, которое оттачивается постоянно. Здесь важно, чтобы было «что» и «кому» предлагать. Рекламодатель приходит в то издание, в котором он уверен и которому доверяет. Крупные серьезные организации вкладываясь в рекламу рассчитывают на определенный эффект от нее. И если этого эффекта не случается, то, скорее всего, такое сотрудничество больше не повториться.

Многие рекламодатели журнала «Люди и Вещи. Shopping» работают с нашим изданием на протяжении долгого времени.

Некоторые  рекламодатели, с которыми я планировала работать в  этом журнале, были не против нашего сотрудничества, но считали, что для их рекламы необходима несколько иная, более деловая площадка. И это заставило меня задуматься о создании еще одного издания. Таким образом, у «ARGENTUM. Журнал о деловых людях» уже были свои рекламодатели с самого начала. Теперь, конечно, приходят и новые, которые видят наше издание и понимают, что оно качественное и востребованное.

Как руководитель делового и рекламного издания, как Вы думаете, что первоначально для СМИ – спрос или предложение? Кто решает, о чем писать, - издание или читатели?

Это, на мой взгляд, работа обоюдная. Журнал не должен быть отстранен от того, что на самом деле интересует его потенциальную аудиторию. Иначе, она просто уйдет. Но и ориентироваться только на то, что читатели ждут, нельзя. СМИ должны предлагать что-то новое, знакомить, заставлять узнавать, размышлять, расширять горизонты для своих читателей. Это важно. Условно, два наших издания – это журналы о стиле. Только «Люди и Вещи. Shopping» о стиле внешнем и внутреннем, а «ARGENTUM. Журнал о деловых людях» - скорее история о стиле жизни, развитии, карьере и успехе.

Каждый издатель, главный редактор старается сделать свой продукт ни на кого не похожим. В чем сила вашего нового журнала? В чем его основное отличие от других изданий?

Самое главное – это качество. Полиграфии, исполнение, дизайн, содержание – все это у нас на высшем уровне. Качественный глянец, который приятно и в руках подержать, и почитать.

Прежде всего, я обращаю внимание на материалы, которые мы публикуем. Наша задача – донести до читателя интересную, актуальную и достоверную информацию, которая будет способствовать развитию бизнеса. В нашем журнале вы никогда не увидите рекламный макет на 1/8 полосы с поздравлением, потому что это не наш уровень. Уделяю большое внимание и вопросу распространения. Осознанно не раскладываю журнал в кафе, на стойках в торговых центрах. Мне важно, чтобы «ARGENTUM» попал в руки именно своей аудитории. Глянцевое издание требует серьезных вложений и, конечно, я не могу позволить, чтобы оно куда-то не по назначению уходило. С самого начала своего существования «ARGENTUM. Журнал о деловых людях» распространяется по подписке. Кроме того, его можно найти в статусных заведениях нашего города, в том числе и в Смоленской Торгово-промышленной палате.

Думаю, что каждый наш читатель сможет оценить журнал по достоинству!

Беседовала: Юлия Фомичева

Фото: предоставлено порталом http://madeinsmolensk.ru/